Fondée en 1999 à Los Angeles par Dov Charney la compagnie American Apparel arrive en France en 2004 important avec elle le terme verticalement intégré qui trouve tout son sens dans la production qui n'est pas délocalisée mais uniquement fabriquée à Los Angeles offrant en plus à ses employés une couverture sociale n'existant nul part ailleurs aux Etats-Unis.
Aussi atypique que novatrice, la marque éthique aux deux voyelles implante sa première boutique place du marché Saint-honoré loin des grandes artères parisiennes. Son ouverture fut très attendue par les initiés parisiens et conquis très vite les afficionados du basic de qualité aux différents styles et coloris. A la fois street et mode, le gym bag ou le polo deviennent vite ''le must to have'' sans parler du lamé ou du leggings décliné dans de nombreux coloris.
Sexy et provoc., son image sans logo apparent se veut libre,flashy et accessible au plus grand nombre appé par la vague américaine.
C'est quelques semaines après sa première ouverture parisienne que la presse commence très vite à s'y intéresser; ce succès immédiat ne tarda pas à convaincre les magazines les plus importants tels que Vogue, L'Officiel ou encore le ELLE.
Depuis sa première ouverture, six autres points de vente ont vu le jour à Paris et bientôt dans toute la France dès 2008.
It was no small test for us to open our first store in Paris; after all, the city is at the center of the fashion world. We wondered, were the French going to embrace this American T-shirt company? Well something very special happened... Before we even had installed the sign people were flocking to our first store on Marché St-Honoré. We've since opened five more locations and have visions for more, not just in Paris, but across the country. Our products have made their way onto the pages of top French fashion magazines: Mixte, Crash, WAD, Officiel, Citizen K, Jalouse... You name it. We even made the cover of French Vogue. It appears they liked us after all.
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Presse
American Apparel Ouvre Deux Boutiques à Paris
American Apparel Loves Paris
JWA Magazine
Miss Nardj
January 28, 2006
Si les clients amé ont été sensibles au discours pro éthique de la marque, les français sont surtout sensibles à la qualité des produits et leur image "Fashion".
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Press
Founder of American Apparel & Creative Team
Self Service
Ezra Petronio
Spring/Summer 2007
Take one part brilliant entrepreneur, one part narcissist, add in a smattering of Attention Deficit Disorder and a dash of philanthropy and you get Dov Charney...
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American Apparel ouvre une premiere vitrine parisienne
Journal du Textile
Vincent Lepercq
17 janvier 2005
Le decor tout blanc fait ressortir les
couleurs d'une collection d'abord
feminine, mais qui habille quasiment toute
la famille... dans un large choix de
tailles. San oublier le chien.
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Mode et design éthiques
Le Monde
Charlotte Brunel
February 20, 2004
Des t-shirts garantis sans "sweat-shops"
(usines à sueur), sans exploitation des
salariés ? C'est la promesse que fait la
marque de vêtements éthique American
Apparel.
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Une éthiquette 100% Américaine
Tour du Monde en 80 Hommes
January 28, 2004
Désormais, American Apparel est le plus
important et le plus rentable fabricant de
t-shirts aux Etats-Uni...Selon de
nombreux employés, l'ambiance de
travail est excellente et le turnover
(rotation du personnel)
2 fois moindre que la moyenne du
secteur.
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Travailler chez American Apparel
American Apparel est en pleine expension et recherche du personnel pour ses différents points de vente.
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